Pour communiquer et faire parler de lui, Décathlon utilise plusieurs moyens:
-les médias avec des campagnes publicitaires afin de faire intégrer l'idée au grand public que prix et qualité ne sont pas intimement lié et que l'on peut défendre la position selon laquelle les produits ou services à prix bas peuvent être de très bonne qualité.
En 2004, Décathlon a investis 52.39 millions d'Euros dans les campagnes publicitaires.
-Le parrainage
Enfin, afin de toucher un maximum de public, Décathlon utilise une stratégie multicanal.
Il possède en effet des magasins réels ainsi que des sites de ventes en lignes et des sites vitrines ou institutionnels qui permettent de mettre en avant les valeurs de l'entreprise.
Enfin, afin de toucher un maximum de public, Décathlon utilise une stratégie multicanal.
Il possède en effet des magasins réels ainsi que des sites de ventes en lignes et des sites vitrines ou institutionnels qui permettent de mettre en avant les valeurs de l'entreprise.
Ces sites intégrent donc aussi bien des visées commerciales que des objectifs d'image.
La stratégie multicanal est une stratégie de distribution et non une stratégie de communication.
RépondreSupprimerRevoyez le cours et développez sur les différents moyens de comm. utilisés par Décathlon et caractérisez sa stratégie.